¿Dónde empieza termina la opinión y empieza la responsabilidad? Las redes sociales son un terreno fértil para la información financiera, pero también, como ya hemos advertido, para la desinformación. Por eso la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ha difundido la guía “Finfluencers: cómo actuar con responsabilidad”.
Las redes sociales han democratizado el acceso a los mercados como nadie nunca lo había hecho. Un terreno fértil para la alfabetización financiera pero también ‘minado’. En este ecosistema de hilos en X y vídeos en TikTok, la frontera entre dar una “opinión personal” y asumir una responsabilidad legal ante los reguladores es casi invisible. De ahí que la CNMV esté monitorizando activamente la actividad de los finfluencers para asegurar que el mercado sea íntegro.
Si hablas de inversión, ya no solo te juegas tu engagement ni unos cuantos likes: te juegas la legalidad de tu marca personal. Bajo el marco del Reglamento (UE) nº 596/2014 sobre el abuso de mercado (MAR), una recomendación de inversión es cualquier comunicación que sugiera una estrategia sobre un instrumento financiero, ya sea de forma explícita o implícita.
Es decir, “cualquier vídeo, ‘post’ u otro tipo de comunicación pública, incluidas las que se difunden en redes sociales, en la que una persona da consejos o ideas, directa o indirectamente, sobre la compra o venta de un instrumento financiero o sobre cómo crear una cartera de instrumentos financieros, puede constituir una recomendación de inversión. También, cualquier mensaje público que contenga una opinión sobre el precio futuro de un instrumento financiero”.
Las redes sociales no son espacios exentos de regulación; las autoridades vigilan activamente estas plataformas para detectar estrategias destinadas a crear tendencias de mercado de forma artificial, lucrarse o, sencillamente, desinformar de forma irresponsable.
Es, por la misma naturaleza de lo observado, un esfuerzo complejo, por eso la CNMV lo deja claro: “Es preciso analizar individualmente cada comunicación para determinar si puede ser calificada como recomendación de inversión.
Redes sociales: cómo comunicar sin riesgo
¿Qué significa esto? Que si subes un post sugiriendo que “es buen momento para entrar en esta acción” o das ideas sobre cómo configurar una cartera, legalmente estás emitiendo una recomendación. Para educar sin riesgo:
- Prioriza datos históricos: En lugar de predecir el precio de la próxima semana, muestra un gráfico del S&P 500 entre 2010 y 2020 para explicar un concepto de interés compuesto.
- Evita predicciones futuras: El análisis del pasado es educativo; la promesa del futuro es una recomendación sujeta a vigilancia.
Porque, como insisten, “aunque estés utilizando un lenguaje sencillo, no técnico, esto no significa que no estés publicando una recomendación de inversión”.
Si quieres saber más sobre cómo actuar con responsabilidad, accede a la Guía de la CNMV.