En el pódcast Al día en finanzas nos ponemos al volante de una de las industrias más relevantes para la economía global: la automoción. Para ello, contamos con Ignacio Crespo, socio de Consultoría de KPMG. Sí, en el episodio 70 hablamos de un auténtico bólido, aunque no tanto por la velocidad que alcanza, sino por la rapidez con la que está transformando su modelo de negocio.
La industria del automóvil afronta una profunda reconversión. Tras más de un siglo de dominio del motor de combustión, la electrificación está redefiniendo las reglas del juego. Según la International Energy Agency (IEA), las ventas mundiales de vehículos eléctricos superaron los 20 millones de unidades en 2025 y representaron aproximadamente una de cada cuatro matriculaciones de coches nuevos, consolidando un cambio estructural en el sector.
Sin embargo, esta transición no está exenta de dificultades. Los fabricantes afrontan inversiones multimillonarias en nuevas plataformas, baterías y tecnologías digitales, mientras los márgenes industriales se estrechan y las cadenas de suministro experimentan una profunda transformación y no pocos problemas. Por si fuera poco, la descarbonización debe avanzar en un mercado que todavía enfrenta obstáculos como la insuficiente infraestructura de recarga en numerosos países y el elevado coste de adquisición de muchos vehículos eléctricos.
Automoción: reinventar la competitividad ya no pasa solo por la mecánica
¿Más ingredientes? La creciente presión competitiva procedente de China. Según la IEA, los fabricantes chinos concentraron alrededor del 60% de las ventas mundiales de vehículos eléctricos en 2025, una posición que desafía el liderazgo histórico de las marcas europeas y las obliga a replantear su estrategia industrial, tecnológica y comercial.
¿Desafíos? Sin duda. El verdadero pulso de la industria ya no se libra únicamente en la mecánica. Según la IEA, la próxima ventaja competitiva vendrá determinada por la capacidad de desarrollar vehículos definidos por software (software-defined vehicles), capaces de actualizarse de forma remota, incorporar nuevas funcionalidades digitales y mejorar su rendimiento a lo largo de toda su vida útil.
Entre la incertidumbre regulatoria, la presión competitiva y la aceleración tecnológica acelerada por la propia IA, el sector se enfrenta a un reto tan complejo como apasionante: reinventar su propio futuro. Algo sobre lo que habla Ignacio Crespo, socio de consultoría de KPMG en el episodio 70, titulado Reinventando el asfalto, disponible ya en Spotify, iVoox, Apple Podcast y válido por horas de formación al realizar el test vinculado a este contenido.